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英超去哪儿?

28球讯网·(2020/9/5 15:52:37)·德甲联赛

原标题:英超去哪儿?

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在忽然而来的体育版权「大变局时代」,英超的下一站会是哪里呢?

刷屏重磅!英超与PP体育均官宣解约

超低温疗法,不仅仅可以帮助机体恢复,也会让你受到损伤的部位充分暴露出来,让理疗师有一个更充分的反应。

疫情打击下,体育行业也迎来了一次「超低温疗法」的挑战。在挑战中,体育联盟勒紧了裤腰带,而赛事转播平台的日子,其实也不好过。

在国内疫情刚刚平息的时刻,中国体育版权市场再度传出重磅新闻——

北京时间9月3日,英超联赛官方消息,已经终止与中国国内转播商的转播协议。

几乎同时,PP体育也发布声明,宣布与英超进行了解约。

PP体育声明中表示: 全球疫情带来了许多挑战,在版权谈判中更为凸显。经过多轮会谈,PP体育与英超在版权价值方面存在分歧,非常遗憾目前我们未能与英超达成协议,虽然PP体育已依照协议向英超联赛超额预付版权周期费用,但PP体育仍将终止与英超的合作。

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不少人表示:这集我看过……

在英超发布声明的第一时间,氪体向PP体育方面求证,得到的反馈是:PP体育今年3月已经预付完三年版权期50%的费用。

行业人士分析,如果确实是不到20%的赛程进程付掉50%的费用,这说明PP体育本身并不想在先期投入巨大的情况下放弃英超版权。

然而,如今双方官宣解约,说明最终对于付款时间和金额并未达成一致,且方式与合同出现背离,才走到今天这样一个解约的地步。

针对与英超的解约,PP体育表示:其战略发展方向不会改变,版权策略调整是基于客观事实和战略考虑而做出的正常调整,PP体育仍将致力于为广大球迷用户、版权方及合作伙伴提供优质的服务。

事实上,今年由于体育赛事受到疫情的影响,版权价值普遍贬值。疫情过后,还能否保持疫情前的商业价值,如果疫情再次暴发会带来多大的损失,2021和2022年大赛扎堆是否会分流关注度和商业广告,这些疫情下的新问题,又将进一步左右着市场的走向。

因此也有行业人士告诉氪体,考虑到体育赛事版权带来的价值远不及支出,即使放弃也不失为明智之举——长痛不如短痛。

事发突然,目前PP体育官网和APP内依然有英超内容,而关于双方的后续发展,氪体也会持续保持关注。

疫情之下,其实谁都不好过

事实上,不只是国内,放眼全球,今年有不少媒体平台都在跟赛事平台重新商议版权价格。

因为疫情,英超停摆了整整百日,这其中损失最大的,自然是一赛季花36亿英镑购买英超版权的天空体育。在停摆期间,没有了赛事直播的天空体育一方面要承受付费用户的流失,另一方面还要面对不再掏钱的广告客户。

根据传媒营销研究机构CAMPAIGN的测算,从第一季度开始因疫情影响,天空体育在英国本土市场中用户订阅收入损失了1.9%,广告和商业合作收入减少了10.5%,总体收入相比去年第一季度将下降12%。

可以预见的是,第二季度的数字,只会更为严峻。

因此,根据《The Athletic》此前报道,英超联盟与本土的转播平台天空体育达成协议,会针对2019/20赛季英超在英国境内的版权合作,退还1.7亿英镑。

天空体育为英超2019/20赛季制作的宣传图

不只是英超,德甲的版权也出现了一些缩水。

近日消息,最终德国天空体育和流媒体直播平台DAZN以44亿欧元拿到了德甲、德乙联赛21/22赛季后4年在德国、奥地利、瑞士、卢森堡、列支敦士登等德语地区的版权

相比起上一周期85%的版权销售增长,这个周期的价格不但没有增加,每个赛季还少了5000多万的收入。但DFL的首席执行官赛弗特对于特殊时期下,德甲、德乙联赛的版权还能在本土卖到这个价格,已经十分满意了。

不过令人隐忧的是,其中一家转播商DAZN在最近的半年时间里危机频发。高价购得赛事版权之后,商业闭环并没有完全形成,DAZN还能坚持多久?给DFL的版权费用能否如期到账?这些问题,其实都是未知。

德甲版权此次出现的价格回落,在五大联赛中也不是首次出现。在疫情出现之前,英超2019-22这个版权周期的本土版权价格,从原来的3年51亿英镑降到了45亿英镑。

近20年德甲各版权周期的本土转播价格

可以预见的是,疫情之后,赛事版权价格下滑恐怕将成为常态。

事已至此,然后呢?

对于PP体育来说,他们手中的版权资源还有很多,如中超、亚冠、德甲、意甲、法甲、欧冠、欧联等。相较于天价的英超,PP体育后续如何与其他联盟进行合作,也是行业关注的重点。

不过目前他们似乎正在找到一个出路:打造PP号——一个体育类内容创作开放平台。目前,詹俊、刘越、董路、李欣、娄一晨等王牌解说,国际米兰俱乐部、北京国安、上海上港等豪门球队均已经入驻。

据悉,这会是集内容付费、广告分成、直播带货、平台活动、商品广告五大变现模式于一身的内容变现渠道。

在PP号之外,PP体育也在力推跨界解说,并在智能硬件领域打造了首款智能运动耳机。在目前仍在继续的版权方面,他们在中超IP上推出了移动端全场次免费看的活动,也带来了不错的观看数字和效果。

不过,英超作为国内关注度最高的顶级足球IP,版权旁落带来的影响是巨大的。后续PP体育要如何持续运营,值得关注。

而对于PP体育的母公司苏宁集团来说,他们依然在大举入局电竞,最近刚刚成为LPL官方合作电商平台,其旗下的苏宁电子竞技俱乐部也跻身今年S10的正赛——在电竞这个「新体育」的舞台上,苏宁集团依然在攻城略地。

另外一个行业关注的话题是,谁将接盘英超版权?

对于行业来说,一个常规的解题思路是中国移动咪咕、腾讯体育、优酷体育、爱奇艺体育、五星体育、体奥动力等等。从题面上看,各家都存在着一定的入局可能,英超把更多比赛交给央视,也是一种思路。

而当我们把目光放的更宽广,在电竞版权中攻城略地的B站,先后在美股上市并有可能合并的虎牙、斗鱼,也都存在着入局的可能性,但由于团队搭建需要时间,因此他们对于天价体育版权的意向还有待观察。

另外,我们需要指出的是,如果价格出现缩水,那么获得了字节跳动投资的虎扑,头条系的抖音、西瓜视频,短视频巨头快手,乃至被用户亲切称为「D站」的懂球帝,也并非完全没有一战之力。

只不过,版权的谈判是一个漫长的拉锯过程,而目前「赛前甜点」社区盾杯已经战罢,距离英超开赛的9月12日还有仅仅9天时间,这样短暂的窗口期该如何快速填补,大家都很难给出一个答案。

2020年,原本「城头变幻大王旗」的体育版权,又呈现出了新的格局。腾讯体育将NBA的版权成本转移到了腾讯视频,优酷打通旗下的娱乐和体育,爱奇艺也将体育资源推介放在了爱奇艺iJOY悦享会上,而小众版权的精细化运营也成为了重点议题……

可以说,目前一个显著的趋势是「变化」。在体育版权的「大变局时代」,「掉在水里不会淹死,待在水里才会淹死」,只有不停的向前游,才能渡过疫情后的寒冬苦海,抵达成功彼岸。

这条先行者的探索之路,依然寒风料峭。

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